Merco destaca que hasta el 80 % del valor corporativo es intangible
El monitor empresarial encuestó a 302 ejecutivos dominicanos para medir el impacto de la gestión de crisis y la responsabilidad social…
Los activos intangibles representan entre el 70 % y el 80 % del valor total de una empresa y constituyen el blindaje primordial para superar escenarios de crisis, según explicó Luis Álvarez, director regional del monitor Merco para Centroamérica y la República Dominicana, en una entrevista concedida a Diario Libre.
El especialista expuso que las prioridades que adopta un negocio ante situaciones complejas, sumadas al trato que dispensa a colaboradores, abastecedores y comunidades del entorno, determinan la sostenibilidad de su reputación pública. Álvarez citó como ejemplo la crisis sanitaria iniciada en 2020, periodo en el que las organizaciones con vínculos comunitarios sólidos y canales de comunicación transparentes lograron sortear la incertidumbre con mejores resultados. El directivo resaltó igualmente la importancia de mantener una conversación digital coherente y de estrechar relaciones con organizaciones no gubernamentales y comunicadores del área económica para afianzar la credibilidad corporativa.
La metodología del estudio en el país fue detallada por Rosaily Rodríguez, directora de Merco en República Dominicana. En esta cuarta versión nacional, desarrollada mediante consultas aplicadas entre mediados de abril y octubre, participaron 302 directivos de compañías de gran escala, quienes postularon de manera espontánea a 222 firmas comerciales.
Las cien marcas con mayor volumen de menciones integraron una clasificación provisional que posteriormente fue contrastada mediante siete fuentes informativas independientes, incluyendo el criterio de analistas financieros, organizaciones de la sociedad civil y formularios técnicos de verificación de las propias corporaciones. Este mecanismo multicriterio evita que el listado dependa de percepciones aisladas, asegurando un contraste objetivo entre la opinión directiva y los datos operativos reales de cada compañía.
La evaluación integra tres dimensiones analíticas centrales: las diez empresas con mejor reputación, los diez líderes corporativos más destacados y las entidades más responsables a partir de cinco criterios específicos, permitiendo diagnosticar la solvencia ética e institucional del empresariado local.
Con información de Diario Libre.
