Análisis: Crece inversión publicidad en internet; disminuye en televisión

SANTO DOMINGO.- La televisión es el medio preferido para colocar publicidad, seguido de los periódicos impresos, la radio, el internet, vallas y revistas, conforme un estudio realizado por la empresa Nielsen-IBOPE.

Si bien es cierto que la televisión abierta es la que recibe la mayor tajada del pastel publicitario, en 2017 la inversión fue 11% inferior a la de 2016.

En David Flores, director de Nielsen-IBOPE, informó que el año pasado los canales de televisión abierta recibieron RD$27,604,459.9.

Refirió que el internet se convirtió en el medio de mayor crecimiento, al lograr la cifra de RD$1,116,338.61.00, lo cual se corresponde con la tendencia mundial.

Dijo que en 2016 le inversión en la web fue de RD$633,516.560.00.

“Es importante resaltar, que las elecciones de 2016 incidió en la baja que refleja este 2017. Los partidos políticos en el año electoral tuvieron una inversión en publicidad de RD$2,672,835.385 (7% del total) hasta el 15 de noviembre, mientras que en 2017 han invertido RD$16,635,105.00, representando tan solo el 1% de lo invertido en 2016”, indicó.

Agregó que «este año, respecto a la participación de los medios en cuanto a inversión se refiere, es muy similar a la del 2016. Podemos destacar que la disminución de 3% en la televisión favorece a la web, cuya participación se triplicó, así como a los periódicos, mientras el resto de los medios de comunicación permanecen con su misma participación”.