Algoritmos e inteligencia artificial moldean la moda y el consumo
El antropólogo Diego Plazas sostiene que los entornos digitales crean microtendencias efímeras que terminan uniformando el estilo de los compradores…
La creencia cotidiana de que cada usuario elige con entera libertad las prendas de su guardarropa según su ánimo o gusto personal contrasta con los mecanismos informáticos de análisis de comportamiento desplegados en el mercado, según planteó el antropólogo y especialista en conducta Diego Plazas en un informe publicado por el periódico El Día.
De acuerdo con el especialista, las sugerencias automatizadas del comercio digital se combinan con la influencia visual de plataformas como TikTok y Pinterest para orientar la percepción del consumidor. «A los algoritmos de las tiendas digitales se suma la presión de las redes sociales, que también influye en nuestra percepción de lo que debemos vestir. La inteligencia artificial ha llevado esa capacidad mucho más lejos, ya que las marcas pueden analizar fotografías, clics, compras y comportamientos antes incluso de producir una prenda», argumentó Plazas.
Esta dinámica acelera el ciclo de las denominadas microtendencias dentro de la confección rápida, provocando que los modelos pierdan vigencia en plazos reducidos y fomentando compras apresuradas. El investigador advirtió sobre la paradoja de este modelo: «la IA contribuye a homogeneizar la imagen personal, pero no actúa sola». Señaló que el público concurre a buscar una identidad propia basada en catálogos similares, con lo que «todos buscamos la misma ‘diferencia’ que, a la larga, nos iguala».
Pese a la estandarización algorítmica de la industria textil, el analista resaltó que el espacio genuino para la creatividad individual permanece en la combinación singular de los atuendos cotidianos, donde los compradores integran piezas vintage con confecciones modernas, contrastando diversas texturas, estampados y tonalidades. En ese sentido, puntualizó: «El riesgo ya no reside en la prenda como tal, sino en el outfitting».
Con información de El Día.
